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现如今的中老年群体，已与从前印象中的大不相同。他们热爱科技、旅游，有钱有闲，更加懂得并且享受消费。作为消费群体的中老年人也经历着消费结构的变革：他们的消费目标更偏向基本生活之外的需求，更愿意投资兴趣、体验和健康。 家住广州的林女士现年62岁，在她还没退休的时候就开始购买由哈佛大学和梅奥诊所共同研发的瑞维拓（Revigorator），每月花费一千多元，在她看来这笔钱的花费有其价值所在。“幸福的老年生活是建立在健康的基础上，能够保持好的状态才是最重要的，强过整天各种病那种病、躺在床上哪也去不了。”她表示。 林女士所说的瑞维拓，由美国生物技术公司麦克斯科学（MaxScientific）推出。资料显示，瑞维拓由巴菲特旗下供应链巨头麦克莱恩（McLane）引进中国市场，长期占据热销榜单。 来自天津的李先生则热衷于摄影，“万把块的镜头，买的时候眼睛都不眨一下。”这些年，为了拍出更好的照片，67岁的李先生足迹遍布全国各地，记录下各地的特色建筑、风土人情和自然风光。在他看来，摄影不仅是他享受别样晚年生活的最佳方式，还能帮助他记录下这个美好时代。“当然，摄影是个很烧钱的爱好，技术的学习、设备的投入、旅游的花费……虽然没少花钱，但只要看到自己拍下的一张张照片，就觉得一切投入都是值得的。”
林女士和李先生的经历并不是孤例。长期以来，老年群体的消费需求和潜力长期被忽略，直到近年来，随着老龄化程度的不断加深，人们才越发意识到老年群体的消费需求和潜力。 今年1月，国务院印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》（以下简称《意见》），作为首个以“银发经济”命名的政策文件，聚焦发展银发经济、增进老年人福祉，提出了26条政策举措。 在政策推动下，大力发展银发经济成为时下热点，针对老年群体消费需求的产品和服务层出不穷。而在实际生活中，除“衣、食、住、行、用”等实物需求及包括健康、养老等服务需求外，以“60后”为代表的“新老年群体”还将目光对准了艺术、体育、休闲、娱乐等“诗和远方”的新需求，带动了多元化业态的发展，以至于有人调侃：“这么多行业，都在求着老年人消费”。 中老年人未来将成为消费的主力群体，据统计数据表明，目前60岁以上人口近3亿，预计到2035年中国60岁以上人口将突破4亿大关，在总人口中的占比将超过30%。复旦大学老龄研究院银发经济课题组预测，2035年银发经济规模将达19.1万亿元人民币，占总消费比重的27.8%，占GDP比重的9.6%。 这使得衰老干预产业成为政策鼓励发展的重点对象，吸引实力药企进场。而早已完成布局的药企，例如上述推出瑞维拓的麦克斯科学，无疑赶上了加速发展的风口。 |
