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近年来,国民对精品文旅产品的需求日趋强烈,从拍照打卡式旅行,到沉浸式走心体验,后者具备更可观的市场潜力和规模。刚刚过去的端午节,尽管局部地区疫情偶发,作为上半年最后一个小长假,人们旅行热情仍保持高涨。经文化和旅游部数据中心测算,2021年端午节假期三天(6月12-14日),全国国内旅游出游8913.6万人次,按可比口径同比增长94.1%,实现国内旅游收入294.3亿元,同比增长139.7%。其中,主题化、IP化的文旅融合产品受到游客青睐,影视主题类表现尤为突出。携程数据显示,在预订的旅游产品标签中,“主题乐园”排名第一,上海迪士尼乐园跻身端午全国十大最热门景区,建业·华谊兄弟电影小镇接待游客人次在河南省位居第四。

上海交大文创学院和华谊兄弟研究院联合发布的《中国实景娱乐发展调研报告之影视IP赋能实景娱乐》中指出,以影视IP为主题的实景娱乐项目,正以其广泛的观众基础、生动的故事场景、浓郁的影视氛围和沉浸式的游玩体验,成为新时代文旅融合新趋势的代表力量。影视实景娱乐项目以影视IP为核心布局业态、产品,充分营造项目的氛围感,在充分挖掘内容元素的基础上,通过丰富的技术手段提升体验感,让消费者体验从线上到线下融为一体的“真实幻境”,能大大增强消费者对旅游目的地的向往、憧憬,为消费者创造更超值的新体验。

同样不可忽视的还有Z世代群体的崛起,年轻人逐步成为拉动假日消费的主力,也将从需求侧带动旅游消费新业态加速扩张。年轻群体的消费诉求主要有三点:文化附加值、创意附加值、情感附加值。《中国实景娱乐发展调研报告之影视IP赋能实景娱乐》指出,影视实景娱乐越来越受消费者和市场欢迎的原因,在于其能够给受众带来区别于现实的身心体验,它给人营造一种梦境,可以让消费者在真实的场景中得到情感的满足。影视实景娱乐项目提供的这种沉浸式的体验,使人们从“走马观花式旅游体验”进入“时空的穿梭”和“虚拟世界”体验的新时代,为文旅产业深度融合开创出新机遇。

近年来,中国人民的文化自信不断增强,为国潮复兴、传统文化IP化发展带来了新机遇。《中国实景娱乐发展调研报告之影视IP赋能实景娱乐》在问卷调研中发现,游客对电影小镇最认同的维度之一是“对中国文化和正能量的体现”。海口观澜湖·华谊·冯小刚电影公社和建业·华谊兄弟电影小镇的建筑充分体现了华谊兄弟以“原创电影IP+地方特色文化”的实景打造方式。电影实景娱乐作为文旅融合的新业态,在提供更多实景娱乐消费选择的同时,也对区域经济发展和文化艺术传承发挥着实质性推动作用。

当下,消费者对于旅游消费已经从根本诉求上实现提升,文化旅游项目正成为旅游业拓展的新领域和推动地方经济发展的新引擎。通过将文化IP与地缘禀赋结合,实现线上IP的线下反哺,推动线上线下文化消费的双向互动和融合共生,成为激活文化消费活力的有效路径。